6月7日，安徽淮南一中考点，商家围绕“高考经济”开展促销宣传。又到一年高考时，安徽淮南市各考点外，商家免费提供矿泉水、铅笔、橡皮等考试用具，开展高考图书、手机、白酒、黄金、驾校培训等各类促销宣传，逐鹿高考经济。阿金摄/东方IC

　　6月7日，一年一度的高考再次拉开大幕。来自教育部的数据显示，今年全国有940万名考生报名参加高考。与此同时，精明的商家也努力捕捉商机，围绕考生和家长掀起消费潮。

　　巨大的考生规模，孕育出无限商机。从专为考生精心备考的钟点房、安神补脑的保健品，到各类冲刺辅导书、五花八门的考试文具，服务范围覆盖了考生“衣食住行”，甚至有商家把眼光盯上了考生“高考之后”的放松游、谢师宴……这一系列名目繁多、光怪陆离的针对考生的产品或服务，每年高考季都会应时上市。

　　搭上“互联网+”快车

　　高考的故事每年都周而复始，“互联网+”或许是今年高考经济区别以往的最大特点。

　　6月3日，360手机卫士联合滴滴出行启动“安心助考，与你同行”公益活动。高考考生均可通过关注360手机卫士官方微博或微信公众号，报名申领滴滴“高考专属券”。

　　与此同时，去哪儿网、携程等一些旅行网酒店频道都通过自己的手机客户端推出了“高考酒店”预订专辑，一些“高考房”更是推出了包括叫醒服务、营养套餐、免费文具、应急药品等增值服务。借助地图定位，考生和家长可以通过考点地标搜索附近酒店，还可直接对比酒店距考点的距离。

　　在微信朋友圈，标榜可以“补脑安神”、“增强记忆力”的保健品在这几天也作为“备考指南”不断刷屏；淘宝网上，价格从20元到上百元不等的各种款式的高考T恤被商家热卖，上面印着“逢考必过”、“高考必胜”等助考口号。

　　一些培训机构也借助互联网推出了更为精细化、专业化的培训服务，进而加入到备战“高考经济”行列。记者在手机应用商店搜索“高考”，发现相关的APP已达到上千个，从考前培训到填报志愿一应俱全。而知名教育机构网上推出的“1对1”高考冲刺辅导课程，一小时的价格已达到了500元以上。

　　“下个知名的APP软件备考和填志愿，针对性强，既方便又省时间。”北京八十中的一名考生告诉记者，类似酒店预订、预约考试当天车辆、考前冲刺辅导等等，身边的很多同学都是通过线上完成的，基本不用父母操心。

　　高考衍生“经济时刻表”

　　对于精明的商家来说，对于“高考经济”的定义，并不仅仅限于从6月7日到9日这三天时间。

　　4月份是搞教材教辅销售，以及各种考前冲刺辅导；5月份是各种保健品和营养品的“大甩卖”；6月份是文具商和考点附近酒店的销售旺季；6月中下旬到7月，各式各样的夏令营、旅游休闲广告充斥着网络和手机； 8月至9月中旬则是上榜考生“宴请月”，名目繁多的“谢师宴”、“感恩宴”、“同学告别宴”会浮出水面。

　　这样的一张“高考经济”时刻表，如今早已被商家烂熟于心。在不少商家看来，国内家庭基本都是“一人高考，全家动员”，家长们为了孩子心甘情愿“掏腰包”，并把这看成是一种教育投资。所以与高考相关的市场想不热都难，且价格还可以“贵到离谱”。

　　而在此期间制造各种与高考相关的“噱头”，以期在高考经济这块大蛋糕中分得一杯羹，成为很多商家的现实选择。

　　来自教育部的数据显示，今年全国有940万名考生报名参加高考。有人给高考经济算了一笔账：即使按照每位考生支出100元的水平计算，直接产生的支出就将近10亿元。

　　“互联网企业看到的市场可能更大。”业内人士指出，在百万级用户就能带来亿元级估值的互联网界，近千万个考生家庭，直接带来了一个超千万级用户的消费市场。

　　此前，有调研机构通过样本调查发现，从考试到上大学这3个月内，每个考生家庭的花费成本正逐年提高，包括旅游、准备上大学的物品，以及日常娱乐及技能学习等，动辄上万元的花销早已稀松平常。

　　这也使得相关企业和商家针对考生在培训、报考、假期旅游等方面的需求，纷纷推出的高契合度的互联网信息产品，从在线教育、志愿填报到考后假日游，都紧抓热点加入营销大战。

　　虚热现象有待降温

　　一条关于“科学家都在吃的‘聪明药’”信息，在今年高考前夕忽然走红。由于宣称具有益智、提高记忆以及专注力的功效，一瓶540元的药让家长们趋之若鹜，争相购买。

　　由于关注度太高，随后就有医生证明，所谓“聪明药”就是利他林等中枢神经兴奋剂，长期使用会出现类似精神分裂症、躁狂症等症状，对孩子的危害相当大。

　　在国家食品药品监督管理局发布的保健品消费提示中，从未批准过具有补脑、提高智商等功能的保健食品。

　　但类似这样打着“高考”旗号的骗局，却每年都会以各种形式和版本出现。尽管学生家长事后普遍为花了冤枉钱而感到“心疼”，但为了孩子安心顺利完成高考，家长们也会倾其所能用“上当”来满足自己的心理安慰。

　　“我们也没有办法，就想着自己的孩子不能吃亏。”北京工大附中的一名考生家长坦言，现在的高考，考场上拼的是孩子，考场下拼的是家长。千军万马过独木桥的现状下，高考逐渐升级为家庭与家庭之间的竞争与角逐。

　　也正因为众多家长为孩子高考这种“孤注一掷”的心理，驱动高考经济一年比一年火爆。从喝健脑补药，参加“高考补习”，请高考保姆进行“心理咨询”，到住“考生宾馆”，吃“高考套餐”，吸“考生纯氧”，一路算下来，少则数千元、多则上万元，往往让一般家庭不堪重负。

　　“主要是教育的功利性价值被过分夸大，认为高考是通往成功的唯一捷径。”中南财经政法大学经济学教授罗良文认为，日趋激烈的社会竞争，又都是独生子女，使得家长们担心自己孩子的竞争力。在这种心理下，高考经济成了攀比的一种手段，这变相地推高了高考经济。

　　有专家指出，家长“唯恐落后”的心理诉求可以理解，然而高考只是人生成才路上的一个坐标，需要理性看待，不必对结果过分狂热。社会在引领理性备考迎考同时，也应当为学生搭建成长成才的多元立交桥，给学生更多的成长安全感，让他们将时间和精力用在开阔视野、增长才干、提升科学素养上。